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久违的百亿暑期档。

灯塔专科版炫耀，7月22日11时54分，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）险峻100亿元，高于昔时三年同期票房，并刷新了中国影史暑期档票房最快破百亿记载。放胆7月28日，票房已来到117亿元。照此趋势，本年暑期档独特2019年177.78亿的票房高点，并非莫得可能。

超出预期的还原速率与火爆的票房，也让品牌瞄中了电影这块热土，在影片内搞植入、在影片外搞联名，电影IP营销明白成了电影票房除外的“第二战场”。

真东说念主版电影《芭比》与向上100个品牌联名，涵盖了布帛菽粟玩各个品类，在酬酢平台掀翻了一场“粉色风暴”；搭载《长安三万里》的国潮风，熊猫精酿推出“把酒言欢荔枝玫瑰啤酒”新品及邻近，仅在淘宝旗舰店新品销量超600+；《速率与脸色10》上映本事，数码品牌倍想以“为速率而生”为主题推出限量礼盒，并张开线上线下营销行动，借电影热度品牌也进一步出圈。

无用置疑，暑期档是全年中阵线最长、票仓最大、产出爆款最多的档期，本年暑期档更是蛊卦了大多数的头部技俩、头部资源、头部公司在此交战。而关于品牌来说，当手中的营销预算还原，天然会把钱流向热度更高、更有成果的场所。

品牌怎样借力电影打出声量？电影片方又怎样能巧借养殖品销量反哺票房？复盘本年暑期档的联名玩法，电影IP营销又有了新故事。

植入+联名，表里两手执

前漫威主画师Walter McDaniel曾提到：“品牌有人命周期，到了一定时候就会逝世，但IP不会。”品牌想要延迟人命周期、拔高自身的护城河，要么是借力IP，要么是成为IP。明白，比较后者需要“天时地利东说念主和”以及多数的创意与资金插足，借力IP的门槛更低，能为大多数品牌所用。

在面前的IP形态里，电影IP的上风显着，面向C端用户、比剧综有更强的千里浸感，对品牌来说更能草率击中想要的策划群体。品牌与电影IP合作，常见的即是两种模式，一种是电影内的植入，另一种是电影除外的联名养殖。

在电影内作念植入，相似技俩开拍前就已启动，品牌需要快速对电影线路、后劲作念出预判。聚焦本年暑期档电影的植入玩法来看，品牌在遴荐电影IP时各有我方的“防范想”。

品牌会遴荐照旧过市集考证的“长青IP”，票房线路、全球口碑王人有前作可供参考。

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已揽获226亿全球票房的《碟中谍》系列无疑是品牌眼中的香饽饽，在本年《碟中谍7:致命计帐》中，良马就植入了多款车型，以飙车大战等顶点情况展示汽车性能。而其实早在《碟中谍4》，良马就行为“恒久伙伴”植入其中，契合的场景以及一致的策划消耗者，也为品牌绽放了更宽广的营销空间。

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品牌也会敬重影片背后的出品公司，“爆款技俩产出率”是品牌估量植入的措施之一。

兴盛麻花行为笑剧电影的头部玩家，向来不缺热枕度和热度，其出品电影也成了品牌的首选。本年暑期档上映的《超能一家东说念主》蛊卦到了摩托车品牌杜卡迪的植入；旧年暑期档票房冠军《独行月球》中不乏货拉拉、和平精英、铁三角、好意思团外卖的模样植入；斗鱼还曾以直播间格局亮相《羞羞的铁拳》。

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天然，在大公司、大IP除外，本年暑期档也出现了品牌押中黑马的例子。

王宝强自导自演的《八角笼中》成为档期内爆火的口碑电影，融入其中的光良酒也成了赢家。据了解，在开拍前光良酒就与片方战争，经过线上线下屡次疏导笃定了产物的植入格局。从成果来看，光良酒在电影中出现九次，不仅以说念具格局高频“刷脸”，照旧推进主角心思演进的关节变装，电影的热度也反哺了品牌销量，一位光良经销商炫耀每个月出货量达200多件，在白酒淡季已是可以的数据。

比起周期长、押宝式的电影植入，电影联名相对后置，品牌可以提前字据热度线路决定是否入局，更有笃定性和保险。

名创优品一直是电影IP联名界的“大户”，本年暑期档又与热点电影《芭比》合作上线超120款芭比联名产物，涵盖了活命百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等不同品类。据品牌方炫耀，芭比系列上线仅5天，接近一半的品类照旧全网售罄，网上还掀翻了“代购”飞扬。

其实产物热销一方面是电影热度带动，另一方面也和品牌的IP联名嘱托相关。

名创优品作念联名并非苟简凶狠地将logo印刷到产物上，而是深度绑缚，让品牌与IP变装故事联动，激励不雅众移情；况兼联名产物的价钱并莫得因为IP溢价而水长船高，仍然保持着亲民廉价的作风，比如热销的芭忘形甲贴、芭比小香风包包、芭比蓝牙耳机的价钱王人在19.9元到119元之间，“闭眼入”的价钱也让IP粉丝产生极大应允感，品牌天然圈粉无数。

食物、饮品品牌亦然电影IP联名的不毛玩家。

这一类品牌在与电影合作时，除了推出与电影主题契合的新品外，还会充分线路“酬酢属性”，开启一种新的营销形势和消耗场景。

比如品牌官博会在酬酢平台发起“喝奶茶得电影票”行动，以电影热度休养消耗者的参与积极性。茶饮品牌甜啦啦连气儿联名了暑期档四部电影，包括《棉花糖与云朵姆妈》、《长安三万里》、《超能一家东说念主》和网罗电影《零号追杀》，在电影上映本事，消耗者转评赞品牌官方微博，就有契机赢得免费电影票。

说实话，在观看综艺节目《种地吧！少年篇》之目前，我忍不住有各种剧情猜想。比如，或许有人会对着各类农具一筹莫展，不知该从何下手；或许有人实在受不了“晨兴理荒秽，带月荷锄归”般的农忙节奏，最后临阵脱逃；又或者，这部综艺会有非常清晰的剧情起伏走向，年轻的新农人们，会从自身的体验中体会到劳动的不易，克服重重困难，最终体会到“粒粒皆辛苦”的道理。

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每个人的表现不同，但带给所有网友的感受是相通的：我们都能从中读出专属于年轻人的锐气和勇气，也能见证他们的奋斗和努力终有成果。相信当大家看到这些视频时，脸上也是带着笑容的，这是感动，是祝福，也是最真诚的鼓励，希望这些可爱的年轻人继续在人生路上拼搏、前行，创造更多的惊喜和奇迹。

手提袋、包装盒、奶茶杯套等产物包装也被品牌看作“酬酢货币”，蛊卦更多电影喜欢者保藏、安利、买单。《芭比》上映前，好利来推出了三款“芭比”系列的粉嫩甜点，还有益假想了芭比系列的手提袋；《长安三万里》上映本事，西安原土茶饮品牌茶话弄推出的联名产物颇受好评，用户购买轻易产物就能赢得电影联名贴纸、雪柜贴、杯套等福利。

其实不论是在电影内作念植入式告白，照旧在电影上映后推出联名产物，品牌与电影合作的前提王人是两边的价值不雅契合、策划用户匹配。品牌借电影IP的力量与消耗者酿成良性互动、电影IP也能搭载品牌拓宽不雅影东说念主群，这么品牌与电影IP的合作才会线路出1+1大于2的成果。

品牌与电影IP的价值互哺

品牌与电影IP的合作，是双向奔赴，是各取所需。

关于电影片方来说，告白植入/联名能为技俩注入一笔技俩资金，保证电影班师拍摄、上映。因为电影照旧资金密集产业，动辄上亿元的投资使得统统的运作历程对资金有着高度的依赖，而片方的资金毕竟有限，此时品牌植入用度注入后，不仅会让影片制作历程进行得更顺畅，也会笼罩一部分的资本。比如斯前市集最侵犯时，冯小刚的电影《私东说念主订制》还未上映，华谊伯仲就拿到了几千万的品牌植入投资。

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而品牌与电影IP合作，是看中了电影的热度、策划东说念主群以及与自身适配的执行价值不雅传达。

电影市集的回温在开年就已浮现痕迹，本年春节档电影票房累计达67.58亿，为中国影史春节档总票房第二，累计票房、不雅影东说念主次向上旧年。春节档之后，不少新电影、新技俩接连定档、开拍，呈现出久违地侵犯，热度也一直络续到暑期档，《散失的她》《八角笼中》搅热市集大盘，刚上映的《封神第一部：朝歌风浪》豆瓣评分7.7，《横蛮》在点映本事就刷屏酬酢平台。

高热度、高话题度的电影即是品牌绝佳的营销沃土。搭载电影的热度，品牌可以最大化触达策划东说念主群，况兼电影自身又兼具酬酢与破圈属性，越来越多的不雅影群体在线上线下安利、探讨，也会让植入其中的品牌赢得更多的“露脸”契机，不断扩大品牌知道度。

与剧集、综艺这么的执行形态不同，一部电影的时长不时在90分钟到180分钟，不雅影的空间亦然密闭的，也即是说，在长达几个小时的时候内不雅众的详确力统统被大荧幕蛊卦，有时最大化地给与到电影传递的心思与价值不雅。而这种心思与价值不雅统统可以被品牌化用，让不雅众把对电影的情怀调动到品牌身上。

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比如在本年暑期档中《八角笼中》与东鹏特饮的合作案例中，东鹏特饮本就强调通顺竞技场景，《八角笼中》论说的又是格斗故事，暗含冲破桎梏、重获腾达的内核，搭载电影IP，品牌把价值不雅潜藏于电影叙事中，潜移暗化间让不雅众产生了渴望和信任。

不仅如斯，电影行为To C产物，面向的是成千上亿次的不雅影东说念主群，有着精深的流量价值。那品牌便可以将电影行为整和谐销中的“流量进口”，借电影的流量价值去完了更多元的营销诉求。

比如熊猫精酿在与国产动画片《长安三万里》作念联名时，其就打了一套营销组合拳，借电影的流量红利去扩大新品销量。

在线上，熊猫精酿联动微博蓝V、KOL发布新品购买札记，休养用户参与度；在线下门店中，消耗者背诵李白的诗便可以赢得联名啤酒、联名邻近，通过《长安三万里》的文化内涵，熊猫精酿让唐朝的活命场景走入现实，从而让消耗者产生更深档次的品牌认可。

不外，天然有越来越多的品牌和电影IP吃到了植入、联名的“甜头”，但这并非“入局即收获”的热土，其背后的潜在风险也需要筹商在内。

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电影行为“非标产物”，自身具备不笃定性，就算前期高热度，上映后也可能遇到不雅众不买账的情况，这就有可能会让前期的植入、后期的联名够不上预期成果。

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举例《超能一家东说念主》行为兴盛麻花的首部魔幻笑剧电影，上映前猫眼想看东说念主数向上100万，但上映后遭受“滑铁卢”，4.0的豆瓣评分也让上座精辟线下滑。

当今电影IP的调动力比较外洋仍有一定差距，用户的心智也需要培养，大多数不雅众为养殖品买单照旧“随大流”心态。52TOYS高档产物总监汪寅曾告诉「深响」：10个买养殖品的东说念主里，七八个是电影不雅众或者随大流的东说念主，果真的中枢——玩物迷的力量照旧少了些。

此外，当品牌与电影IP达成植入或者联名后，也需要筹商“承载”场景，即品牌实体店与电影院点位的匹配度。江苏卫视播出的星素贪图类综艺《我想开个店》中有这么一期执行：《唐东说念主街探案3》电影在节目中想找到稳当的品牌作念联名，电影方正经东说念主在看完各品牌的决策展示后便提到一个问题：店铺辘集在几线城市、店铺离电影院的距离、商品与看电影的匹配度，这王人顺利代表了品牌能为电影带来几许票房，也代表着品牌是否有场景最大化贯串不雅众的“心思”与消耗欲。

暑期电影票房迅速增长的同期，电影市集的合座价值也在冉冉还原，品牌因此纷繁入局电影营销，借助电影放高声量，引诱IP执行推出万般玩法，成为了品牌营销的不毛一环。但电影IP联名不具备普适性，并非统统参与者王人能赢得祈望的收益，品牌照旧要多作念调研、精确遴荐，才能线路出最大的遵守。

本年暑期档的“热”仅仅个启动，更广的品牌营销空间也在绽放。